Новости

Jun 13, 2024

Категория: От непрозрачности к открытости: технология более прозрачной цифровой рекламы, серия о лидерстве Beet.TV, представленная Blockboard

К настоящему моменту вы можете подумать, что все миллионы, вложенные в предотвращение мошенничества с цифровой рекламой, позволят отрасли решить эту проблему. Это не так, по словам Скотта Марсдена, президента по медиа и аналитике компании

К настоящему моменту вы можете подумать, что все миллионы, вложенные в предотвращение мошенничества с цифровой рекламой, позволят отрасли решить эту проблему. Это не так, по мнению Скотта Марсдена, президента по медиа и аналитике Quigley Simpson. «Это огромная проблема», — сказал он Beet.TV. «Это проявляется на каждом экране и каждой платформе». Включая, конечно, подключенное телевидение, […]

Роб Медвед, генеральный директор Cannella Media, уже более двух десятилетий занимается медиаиндустрией прямого реагирования. Он никогда не видел более сложного и опасного рынка. Это «невероятный идеальный шторм фрагментации СМИ», сказал он Beet.TV. А благодаря тому, что Apple ужесточила отслеживание мобильных устройств и неизбежно удалила файлы cookie, […]

Были некоторые сомневающиеся, когда речь заходила о потенциальном влиянии блокчейна на рекламный бизнес. Адам Херман, исполнительный вице-президент и директор по инновациям компании Zimmerman Advertising, твердо верит в это. Герман использовал технологию стартапа Blockboard для многочисленных кампаний клиентов. И на данный момент технология экономит им деньги […]

Мэтт Вассерлауф, основатель и генеральный директор Blockboard, считает, что рост рекламы на подключенном телевидении — это идеальный заработок для рекламной индустрии, который позволит ей пройти необходимую перезагрузку рекламных технологий. Он знает, что это будет нелегко. Создав и управляя предыдущим стартапом на заре цифровой видеорекламы, Вассерлауф видел, что происходит […]

Рэйчел Касциса, вице-президент по внедрению платформ Компания Epsilon работает в сфере рекламных технологий около 20 лет. Она знает, что все хорошо и скоро кардинально изменится. «Мы построили индустрию на основе сторонних файлов cookie», — сказала она. «Они были простыми и в конечном итоге оказались для нас очень прибыльными». Есть надежда, что дела по-прежнему будут […]

Очистка лабиринта цифровой рекламы стала для Omnicom пятилетним путешествием. По словам Меган Пальюка, директора по активации Omnicom Media Group, этот путь начался с публикации списков партнеров по рекламным технологиям, с которыми агентство не хотело работать. Но это только привело компанию к успеху. Сегодня OMG работает только с […]

Хотя некоторые представители рекламной индустрии по-прежнему настроены скептически, Рафаэль Ривилла, директор по связям с общественностью агентства Marcus Thomas, глубоко верит в технологию блокчейна. Агентство проводило кампании с использованием различных DSP. Постоянно работая с платформой Blockboard, основанной на блокчейне, клиенты Маркуса Томаса избегают мошенничества, быстрее оптимизируются и получают более высокую отдачу от рекламных расходов, сказал он. […]

Мэтт Тимоти, исполнительный вице-президент по продажам и маркетингу Blockboard, сравнил ситуацию с работой руководителя отдела продаж. Если один и тот же человек обратится в агентство с одним и тем же предложением пять раз подряд, «вы вышвырнете меня после второй встречи», сказал он. Но по какой-то причине на телевидении слишком много брендов позволяют потребителям […]

Потребители телевидения получают очень плохие условия. Но цифровых потребителей эксплуатируют. Таковы были некоторые выводы Ришада Табакковалы, старшего консультанта Publicis, когда его спросили о состоянии, казалось бы, неявного обмена ценностями между людьми, приобретающими бренды. «Это не так справедливо и справедливо, как люди ожидали», — […]