Новости

Apr 29, 2024

Медведь из Cannella Media: Мы находимся в идеальном шторме фрагментации СМИ

Роб Медвед, генеральный директор Cannella Media, уже более двух десятилетий занимается медиаиндустрией прямого реагирования. Он никогда не видел более сложного и опасного рынка. Вот это «невероятное

Роб Медвед, генеральный директор Cannella Media, уже более двух десятилетий занимается медиаиндустрией прямого реагирования. Он никогда не видел более сложного и опасного рынка.

Это «невероятный идеальный шторм фрагментации СМИ», сказал он Beet.TV. А благодаря тому, что Apple ужесточила контроль над мобильным отслеживанием и неизбежным отказом от файлов cookie, напрямую обращаться к людям и отслеживать немедленное воздействие рекламы становится все труднее.

«Изменение доступности пользовательских данных определенно стало проблемой», — сказал он. Это не замедляется. Маркетологам предстоит бросить вызов, агентствам бросить вызов».

Тем не менее, он оптимистично оценивает потенциал использования инструментов машинного обучения, которые помогут брендам ориентироваться на потребителей, в первую очередь, с точки зрения конфиденциальности.

Конечно. идеальный способ добиться этого — использовать собственные данные. «В конце концов, речь идет о создании собственных отношений с клиентами… очень прозрачным способом».

Вы смотрите сериал «От непрозрачности к открытости: технология более прозрачной цифровой рекламы», сериал о лидерстве Beet.TV, представленный Blockboard. Больше видео из этой серии можно посмотреть на этой странице.