Блог

Apr 25, 2024

The Brazil Report, Paramount Brand Studio, New York Times Advertising и The Wall Street Journal вошли в число финалистов Digiday Media Awards 2023 года.

Персонализация, аутентичность и инклюзивность стали важными темами в шорт-листе Digiday Media Awards в этом году. С расширением глобального охвата и влияния цифровых медиа бренды

Персонализация, аутентичность и инклюзивность стали важными темами в шорт-листе Digiday Media Awards в этом году. С расширением глобального охвата и влияния цифровых медиа бренды осознают важность инвестирования в новые каналы взаимодействия с различными сообществами.

Бразильский отчет вошел в шорт-лист в нескольких номинациях, в том числе в категории «Лучший подкаст» за еженедельную серию «Объясняя Бразилию». Целью подкаста является предоставление углубленного анализа и детальной информации о текущих событиях в стране глобальной аудитории, состоящей из бизнес-лидеров и политиков, привлечения слушателей на свой веб-сайт и, в конечном итоге, превращения их в подписчиков письменного контента публикации. Объяснение культивируемого имиджа и охвата бразильского бренда также привело к тому, что The Brazil Report стал цитироваться в международных средствах массовой информации в качестве справочника по новостям страны, включая журнал Time, Axios, Vox Media, CNBC, CGTN, Al Jazeera, BBC и другие.

В новой категории «Лучшее использование новых технологий» Paramount Brand Studio получила номинацию за свой тур «Йеллоустоун» с давним партнером Ram Trucks. Доступный онлайн тур по съемочной площадке Ram и «Йеллоустоуна» представляет собой интерактивный опыт дополненной реальности, в котором используются 360-градусные кадры со съемочной площадки, что позволяет фанатам совершить поездку по ранчо Даттона с места водителя Ram 1500. Пользователи также могут изучить уникальные особенности грузовика с помощью фотографий. и описания, даже настройку цвета внешнего вида грузовика на 360 градусов. Опыт AR способствовал более глубокому вовлечению поклонников «Йеллоустоуна» в взаимодействие с брендом Ram, в результате чего было просмотрено более 363 000 страниц на сайте YellowstoneSetTour.com и более 10 миллионов просмотров в социальных сетях.

Медиа-бренд ЛГБТК+ PinkNews был номинирован на Медиа-бренд года после перезапуска своего веб-сайта и приложений. PinkNews производит контент, который возвышает маргинализированные голоса и подчеркивает разнообразие всего спектра ЛГБТК+, охватывая более 100 миллионов уникальных пользователей в месяц на своем веб-сайте, в приложениях и платформах социальных сетей. Независимый цифровой издатель представил на своих платформах новые функции для лучшего взаимодействия со своей аудиторией, в том числе «фильтр воодушевляющих новостей» и персонализированную ленту новостей на основе предпочтений пользователей. Еще один намек на инклюзивность: веб-сайт и приложения PinkNews теперь соответствуют рекомендациям W3C по обеспечению доступности веб-контента.

В программе «Лучший фирменный контент» (категория B2C) немецкий обувной бренд Birkenstock и New York Times Advertising были номинированы за свою кампанию «Уродливо по причине». Первая глобальная контент-кампания Birkenstock, созданная в сотрудничестве с T Brand Studio, подчеркивала, какую роль «уродливая» обувь бренда играет в поддержании здоровья ног. Кампания включала серию видеороликов в документальном стиле, состоящую из трех частей, специальный печатный и цифровой медиа-контент, аудиоролики и социальные расширения, рассказывающие аудитории о роли ног в эволюции человека и о том, как защитить здоровье ног. «Ugly for a Reason» опирался на визуальное повествование, научных экспертов и деятелей культуры, чтобы повысить осведомленность о здоровье ног и уникальном подходе Birkenstock к функциональной обуви. Кампания охватила более 140 миллионов человек по всему миру и получила освещение в нескольких изданиях о бизнесе, здоровье и образе жизни.

The Wall Street Journal стал финалистом в категории «Лучшее событие», получив признание за свой ежегодный фестиваль «Будущее всего». Мероприятие 2022 года стало одним из крупнейших гибридных мероприятий издателя, на которое зарегистрировались более 16 000 человек. Виртуальные гости приняли участие через онлайн-платформу мероприятий журнала и в рамках «Festival Multiverse» — метавселенной, в которой представлены интерактивные цифровые двойники мероприятия. Что касается личного предложения, участники приняли участие в различных индивидуальных мероприятиях за пределами кампуса по всему Нью-Йорку, включая автомобильный фильм, два ужина за столом шеф-повара и экскурсии по кухне, а также закрытые семинары, проводимые провидцами из нескольких отраслей, включая технологии, социальные сети и здоровье. На основной сцене посетители приняли участие в мастер-классах и физических активациях, таких как «Iconic Mints», выставка гибридной метавселенной, и The Lab, центр, демонстрирующий инновационные продукты более чем 20 брендов. Программа, которая превзошла цели своей аудитории, также подчеркнула разнообразие и доступность. В него вошли более 50 спикеров разного происхождения и дисциплин, из них 41% спикеров-женщин и 21% цветных людей. Кроме того, платформа и контент мероприятия были доступны всем участникам благодаря партнерству с компанией Userway, которая обеспечивала субтитры, навигацию с помощью клавиатуры и другие специальные возможности.